苹果调整Apple Watch iPad和Mac以旧换新的...

截至2012年3月，苹果初音所创下的经济效益就已经超过100亿日元。

网易云音乐，调整乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。有乘客在搭地铁的空隙里，和M换新突然被吸引。

 网易云音乐：苹果最终投放85条内容，苹果从4亿条乐评中挑选而出据网易云音乐推文介绍，这次地铁海报上的85条评论，均来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，经过层层筛选，最终映入乘客眼帘。——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，调整还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，调整哈哈”“我还没说是谁。新榜：和M换新据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，和M换新具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

举个例子，苹果在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。新榜：调整网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：调整会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，和M换新它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

今年他们的传播需求刚好有“春天、苹果音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。但是在短视频领域，调整付费观看还是只是刚刚开始。

当下，和M换新分发平台们对优质视频、和M换新特别是短视频内容源的渴求是如此的真切：今日头条拿下中超联赛短视频版权，为的是让用户可以观看中超赛后官方3分钟集锦以及赛中进球短视频;腾讯的芒种计划2.0把对内容创作者的扶持总金额从2016年的2亿提高到12亿元，其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上;短视频与直播平台美拍在全国各个城市开始陆续举办美拍大学线下达人交流活动，在各大城市为本土达人提供原创视频制作、直播等运营和变现经验。以2016年末大红朋友圈的「蓝瘦香菇」的视频为例，苹果如果按照传统的PGC来看，苹果它并不精致，但却有情、有趣，尤其是一口「广普」，清晰地把他和其他字正腔圆的视频主角区分开，成功敲开个性化大门。

 这看似是一个标志性的时刻，调整人类注意力终于摆脱了电视的引力区。与传统的视频网站不同，和M换新短视频并非长视频的精简版，而是一种全新的社交语言和思维，这也正是一批科技公司们雄心勃勃重建注意力帝国的入口。